玩具是一个让人兴奋的黄金产业

时间：2017-04-14 作者：91再生 来源：91再生网

　　供应库存毛绒玩具行业也曾经不怎么入我们的法眼，但一次几个同事之间的闲聊触动了我们这些已婚者的神经：我们不知不觉中在孩子身上的玩具投入，少则几千，多则上万。通过简单的推理及资讯搜集论证后，我们发现这个行业的市场规模竟然异常惊人。恰好某玩具外贸企业希望我们为其转内销提供策划服务，近半年的调研、分析与实践，更让我们对玩具行业坚定了这样一个观点：玩具是个让人兴奋的、能够大展宏图的黄金产业。

　　开始为某玩具外贸企业提供国内市场策划服务后不久，我们偶遇一个在北京附近拥有一个大型批发市场的河北房地产商，闲聊中得知该批发市场目前尚处于空闲状态时，我们建议他可以考虑将该市场建成一个大型的玩具专业批发市场。当时的情景我们现在还印象深刻：话刚说完，这位老板便激动地从沙发上站了起来，声音也明显高了八度。事实上，这个房地产商并不是第一个因“玩具”而激动者，在市调阶段，我们看到过很多人在与我们讨论玩具的前景与机会时的激动状态。

　　为什么玩具能够让人如此激动?

　　第一，玩具，一个规模巨大的黄金产业据有关统计，我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。但中国城市儿童人均年玩具消费仅45元，而农村儿童人均年玩具消费不足15元，14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13 美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国儿童玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。

　　同时，内地成人玩具市场仅青年一项，一年就有可能达到500亿元左右。另外，内地老年人口已达1.2亿，随着老年化社会的到来及社会压力越来越大，工作节奏越来越高，老年人也需要适合的玩具消遣、锻炼，因此，老年玩具也是玩具产业一个不可忽视的市场增长点。据预测，到2010年中国玩具年消费额有望超过1000亿元。

　　第二，玩具，一个正在高速增长的黄金产业我国玩具市场正在伴随玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益扩大，逐渐从愠而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。进入2008年以后，随着金融危机席卷全球，中国玩具的出口及OEM加工业务受到了沉重的打击。与此同时，中国政府为变“危”为“机”，提出了“拉动内需”这一战略目标，试图将出口主导型经济转变为出口与内需平衡型经济。于是，中国的玩具企业开始高度重视国内市场的运营，国外企业也大举进军中国市场，再加上将玩具作为早教必须品的早教机构的蓬勃发展，这些都预示着玩具高速发展期的到来。事实上，近年来，中国玩具年消费额正以每年40%的速度增长，而且预计这种增速将保持相当长的时间。

　　第三，玩具，一个永不枯竭的黄金产业,专家预测，中国已进入一个新的人口生育高峰期，2016年前，人口增长将保持每年1600-2000万人的水平，这将出现一个更为庞大的儿童用品消费群体。值得投资者注意的一点是，与前几个高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特点：一是父母包括(外)祖父母在自己力所能及的范围之内，对孩子的投入大都毫不吝啬，舍得在孩子身上投入;二是越来越重视儿童的素质教育，特别关注投入是否能够与增加智力挂上钩，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。

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